在互联网高度发达的今天，广告这种东西在我们的日常生活中无处不在！不管你喜不喜欢，在干什么事，广告已经进化成“不想看都不行”的程度，使用者必须强制点击广告，或是等待广告播放一定的时间，才能接着使用某项服务，慢慢的变成了常态。当然，大家也清楚这是商业模式中的一环，假如没有广告商来投放广告，咱也不能享受那些看似“免费”的服务。

  稍早，博士在社群中看到了一张热门梗图，一位昵称为“OrwellNGoode”的网友分享了它，而它在短短的时间内吸引了海量的观众，观看次数目前已经突破了2900万，点赞数量达到了21万！图里的内容很有意思，索尼（SONY）公司变成了一个大坝，替人类社会挡住了一股足以毁天灭地的洪流。而索尼公司对付洪流的“武器”则是一个早在2009年提交申请的专利——“US8246454B2”。

  图片上面也有一句耐人寻味的话，那就是“索尼手握一个2009年申请的专利，但是从来就没用过它”。想必有人一定很疑惑，这幅图到底是啥意思呢？图片的内容和博士文首提到的广告又有啥关系呢？想回答上述的问题，首先肯定要了解这项专利到底是个啥，我在相关留言中找到了线索，并且找到了专利文件（2012年已公开），该专利名为“将电视广告转换成交互式网络视频游戏的系统”。

  博士研究了一下，这项握在索尼公司手中的专利内容，简单来说就是让“广告”和“电子游戏”的概念融合在一起的互动式广告。用户都能够使用PlayStation控制台以及PS Eye、Move、DualShock控制器或者麦克风等设备与新型态广告进行互动，达成某项任务后，才能够跳过广告或是加速广告播放。换句话来说，索尼试图把以往枯燥的广告变成游戏，玩家之前只能被动地看，而现在能够主动地与之交互，更生动有趣且印象深刻！

  这个想法看似有趣，而实际上可能只是研发人员的一厢情愿，我们举一个典型的互动式广告案例就清楚了。当我们在看一个电视节目的时候，突然屏幕里出现了一个大汉堡，并且提示“请喊出麦当劳结束广告”，接着你通过麦克风或者电视上的收音设备大声喊出“麦当劳”，让广告结束才能继续观赏节目。嗯，一次两次还挺新鲜，经常这么弄，你受的了吗？以前广告播放的时候，我们还能趁机上个厕所，如今还需要玩个小游戏才能继续看节目，体验是不是更差了呢？

  其他的案例还有：融合了射击游戏的广告（击中目标才能跳过）、可以直接选择要不要订披萨的广告、可以让观众投票并且即时显示投票结果的广告、可以让观众自由选择播映相同长度但类型不同的广告等等。索尼可能已经知道以上描述的专利虽然立意不错，但是实际效果一定不好，所以从来就没使用过它。博士去查了一下，网上也尚未有确凿的公开信息数据显示有大规模成熟的商业应用案例。

  索尼手握该项专利，但是从来不用，意味着其他的厂商也没办法用。假如没有索尼的话，我们如今的互联网世界可能会充斥着各种让人厌烦的互动式广告！没错，之前那张人气梗图上的所谓“洪流”就是“转换成小游戏的互动式广告”，索尼的专利大坝让其没有在我们的网络社群中泛滥，玩家们了解过后，都表示：“万幸”、“我可不喜欢冲着电视或手机大喊大叫”、“还是自然一下比较好，我可不想看电影的时候，半路还要开个赛车”等。

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